எஸ்சிஓ (SEO) மாற்றியமைக்கப்படும் காலம்: கூகுளின் ஏஐ தேடுபொறிக்கு ஏற்ப இணையதளங்களை வடிவமைக்கும் புதிய ஸ்டார்ட்அப் நிறுவனங்கள்
டெக் செய்தி , மே 30: இணைய உலகில் ‘தேடுதல்’ (Search) என்ற சொல்லுக்கான அர்த்தமே மிக அதிவேகமாக மாறி வருகிறது. கடந்த வாரம் நடைபெற்ற கூகுள் நிறுவனத்தின் வருடாந்திர ‘ஐ/ஓ’ (Google I/O) மற்றும் ‘கூகுள் மார்க்கெட்டிங் லைவ்’ (Google Marketing Live) நிகழ்வுகளில், செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) மூலம் உருவாக்கப்படும் பதில்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கப்படும் என்ற அதிகாரப்பூர்வ அறிவிப்பு வெளியாகியுள்ளது. இதன் மூலம், பாரம்பரிய தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (SEO – Search Engine Optimization) முறை முற்றிலும் புதியதொரு பரிணாமத்தை நோக்கி நகரத் தொடங்கியுள்ளது.
இந்த அதிரடி மாற்றத்திற்கு ஏற்ப, நிறுவனங்கள் தங்களின் இணையதளங்களை ஏஐ தளங்களுக்குப் புரியும் வகையில் மாற்றி அமைப்பதற்கான வணிக வாய்ப்புகள் தற்போது அதிகரித்துள்ளன. இந்தச் சூழலில், ‘ஸ்க்ரஞ்ச்’ (Scrunch) போன்ற புதிய தொழில்நுட்பத் தொடக்க நிறுவனங்கள் (Startups) இம்மாற்றத்தின் மையப்புள்ளியாகத் தங்களை நிலைநிறுத்திக் கொள்ளத் தொடங்கியுள்ளன.
மாறும் தேடல் கலாச்சாரம்
இது குறித்து விரிவான கலந்துரையாடல் ஒன்றில் பேசிய ‘ஸ்க்ரஞ்ச்’ நிறுவனத்தின் கூட்டாண்மை மற்றும் சேனல்களுக்கான துணைத் தலைவர் மேட் தாம்சன், கடந்த 18 மாதங்களுக்கு முன்பு இந்த ஏஐ தேடல் என்பது கூகுள் போன்ற பெரும் நிறுவனங்களுக்கே ஒரு சவாலாக இருந்ததாகக் குறிப்பிட்டார்.
“பாரம்பரியமாக 10 நீல நிற இணையப் பக்க இணைப்புகளை (10 Blue Links) வழங்குவதே கூகுளின் முக்கிய வணிக மாதிரியாக இருந்தது. ஆனால் சாட்ஜிபிடி (ChatGPT), பெர்ப்ளெக்சிட்டி (Perplexity) போன்ற ஏஐ சாட்பாட்டுகளின் வருகைக்குப் பிறகு, பயனர்கள் தேடும் விதம் மாறியுள்ளது. தற்போது கூகுள் இந்த ஏஐ தொழில்நுட்பப் போட்டியில் மிகத் தீவிரமாக இறங்கியுள்ளது,” என்று அவர் தெரிவித்தார்.
also read : புதிய Intel Arc G3 சிப்கள் வெளியீடு: Qualcomm பட்ஜெட் லேப்டாப் புரட்சியால் விலை குறையுமா?
முன்பெல்லாம் ‘சிறந்த ஓட்டப் பந்தய காலணிகள்’ (Best running shoes) என இரண்டு அல்லது மூன்று வார்த்தைகளில் மட்டுமே மக்கள் தேடினர். ஆனால் இப்போது, “நான் மெய்ன் (Maine) மாகாணத்தில் உள்ள ஒரு மலைப்பாதையில், மழைக்காலத்தில் எனது நண்பருடன் 4.5 மைல் தூரம் ஓடப்போகிறேன். சேறும் சகதியுமான அந்தப் பாதைக்கு ஏற்ற சிறந்த காலணிகளைப் பரிந்துரைக்கவும்” என முழுமையான வாக்கியங்களாக, உரையாடல் வடிவில் தேடத் தொடங்கியுள்ளனர். இத்தகைய நீண்ட தேடல்களின் (Long-tail queries) பின்னணியில் உள்ள அர்த்தத்தைப் புரிந்துகொண்டு ஏஐ பதில்களை வழங்குகிறது.
வணிக நிறுவனங்களின் புதிய சவால்
இத்தகைய சூழலில், பல்வேறு ஏஐ தேடல் தளங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட் அல்லது நிறுவனத்தைப் பற்றி வாடிக்கையாளர்களுக்கு எவ்வாறு விவரிக்கின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்வதில் நிறுவனங்களுக்குப் பெரும் சவால்கள் முளைத்துள்ளன. தங்களின் போட்டியாளர்களை விடத் தங்களின் பிராண்ட் ஏஐ தேடல்களில் முன்னணியில் வருகிறதா என்பதைத் துல்லியமாகக் கண்காணிக்கும் தரவுப் பகுப்பாய்வுத் தளங்களின் தேவை அதிகரித்துள்ளது.
இணையதளப் போக்குவரத்தில் (Web Traffic) சரிவு ஏற்பட்டாலும், ஏஐ மூலம் பரிந்துரைக்கப்பட்டு இணையதளங்களுக்கு வரும் வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கை 400 சதவீதம் வரை அதிக மாற்ற விகிதத்தைக் (Conversion rate) கொண்டிருப்பதாகத் தரவுகள் காட்டுகின்றன. ஏனெனில், வாடிக்கையாளர்கள் ஏஐ தளங்களிலேயே தங்களுக்குத் தேவையான அனைத்து ஆராய்ச்சிகளையும் முடித்துவிட்டே, இறுதி முடிவிற்காக இணையதளங்களுக்கு வருகின்றனர்.
ஏஐ பாட்டுகளுக்கான இணைய வடிவமைப்பு (Agent Readiness)
இதுவரை இணையதளங்கள் அனைத்தும் மனிதர்களின் கண்களைக் கவரும் வகையில் அழகான படங்கள், ஜாவாஸ்கிரிப்ட் (JavaScript) குறியீடுகள் மற்றும் மல்டிமீடியா வசதிகளுடன் வடிவமைக்கப்பட்டன. ஆனால், தற்போது பல முன்னணி நிறுவனங்களின் இணையதளங்களுக்கு மனிதர்களை விட, ஏஐ தேடல் பாட்டுகளின் (AI Bots) வருகையே அதிகமாக உள்ளது.
“ஒரு சாதாரண இணையப் பக்கத்தில் 1,00,000 டோக்கன்கள் (Tokens – ஏஐ புரிந்து கொள்ளும் மொழி அலகுகள்) வரை குறியீடுகள் இருக்கலாம். ஏஐ பாட்டுகளால் இவ்வளவு பெரிய தரவுகளைத் தேடலின் போது உடனடியாகப் படித்துப் புரிந்துகொள்ள முடியாது. இதனால் ஸ்க்ரஞ்ச் நிறுவனம், மனிதர்களுக்கான அழகிய வடிவமைப்பைக் குறைக்காமல், ஏஐ பாட்டுகள் வரும்போது மட்டும் 98 முதல் 99 சதவீத தேவையற்ற குறியீடுகளை நீக்கி, வெறும் 1,000 முதல் 2,000 டோக்கன்கள் கொண்ட எளிமையான எச்டிஎம்எல் (HTML) வடிவத்தை ‘எட்ஜ்’ (Edge) தொழில்நுட்பம் மூலம் வழங்குகிறது,” என மேட் தாம்சன் விளக்கினார்.
கூகுளின் ஏகபோகமும் விளம்பரச் சந்தையும்
கூகுள் நிறுவனம் தனது விளம்பர வணிகத்தில் ஏகபோக உரிமையைக் கொண்டுள்ளதாக எழுந்த வழக்குகளுக்கு மத்தியிலும், ஏஐ விளம்பரச் சந்தையில் புதிய உத்திகளைக் கையாண்டு வருகிறது. பெர்ஃபார்மன்ஸ் மேக்ஸ் (Performance Max) போன்ற கருவிகள் மூலம் ஜெமினி ஏஐ தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி, விளம்பரதாரர்களின் தொகையைத் துல்லியமான வாடிக்கையாளர்களிடம் கொண்டு சேர்க்கும் பணியைக் கூகுள் செய்கிறது.
மேலும், குரோம் பிரவுசர், ஜிமெயில் அல்லது வேறு எந்த இணையப் பக்கத்தில் இருந்தாலும், பயனர் தங்களுக்குப் பிடித்த பொருட்களை ஒரே இடத்தில் சேர்த்துப் பணம் செலுத்தக்கூடிய ‘யுனிவர்சல் கார்ட்’ (Universal Cart) என்ற வணிக அம்சத்தையும் கூகுள் அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது.
போட்டி நிறைந்த ஏஐ சந்தை
தற்போதைய ஏஐ தேடல் சந்தையில் சுமார் 55 முதல் 60 சதவீதப் பங்கை சாட்ஜிபிடி தன் வசம் வைத்துள்ளது. கூகுளின் ஜெமினி இரண்டாவது இடத்திலும், ஆந்த்ரோபிக் (Anthropic), கிராக் (Grok) மற்றும் பெர்ப்ளெக்சிட்டி ஆகியவை அடுத்தடுத்த இடங்களிலும் உள்ளன.
ஸ்க்ரஞ்ச் நிறுவனம் கடந்த மார்ச் மற்றும் ஜூலை மாதங்களில் முறையே 4 மில்லியன் டாலர் விதை நிதியையும் (Seed funding), 15 மில்லியன் டாலர் சீரிஸ் ஏ (Series A) நிதியையும் திரட்டியுள்ளது. இதே துறையில் எக்ஸாபிட்ஸ் (Exabits), பேரலல் (Parallel) போன்ற பிற நிறுவனங்களும் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் டாலர் முதலீடுகளை ஈர்த்து வருவது, இந்தத் துறையின் அசுர வளர்ச்சியை உணர்த்துகிறது.
இனி வரும் காலங்களில் நிறுவனங்கள் தங்களின் எஸ்சிஓ (SEO) உத்திகளை மாற்றி, தங்களின் இணையப் பக்கங்களை ஏஐ பாட்டுகளுக்கு உகந்ததாக மாற்றுவது மட்டுமே சந்தையில் நிலைத்து நிற்பதற்கான ஒரே வழி என்பதை இந்தத் தொழில்நுட்பப் பரிணாமம் தெளிவுபடுத்துகிறது.
